1. 研究目的与意义
内容：首先，做市场环境分析，了解药品市场发展状况、行业发展状况、消费群体分析、产品分析等；其次，搜集该品牌营销策略方面的资料，试着去分析，提出新的切实可行的方案；然后，分析广告策略，搜集相关广告资料，进行比较，发掘新的创意点；还有就是提出新的营销活动方案等，这大致就是要研究的内容。
目的：1、结合目标人群的心态或行为习惯，用他们喜欢的方式，与他们建立情感联系，增加对品牌的好感度；2、比较同类产品的卖点，了解自身产品的优势，分析市场前景，为后续产品的研究做铺垫；3、吸引25-35岁消费群体尝试，提升该年龄段的产品尝试率，扩大市场竞争力。
价值：扩大三九胃泰在同类产品中的市场竞争力；扩大该品牌在大学生群体中的影响力；在传递企业的价值观的同时，提升企业知名度，从而提高消费者对企业及其产品的好感度。
2. 国内外研究现状分析
①关于胃药的目前的市场环境：陈兴元认为，市场竞争是通过品牌竞争实现的。就目前的胃药市场而言，存在着很大的竞争。所以，产品必须要有明确的品牌定位，才能提升品牌竞争力。三九胃泰主要针对的人群是80后群体。可以根据这个定位，通过网络或者一些受80后群体欢迎的节目来吸引他们。②关于胃药的营销手段：姚山季认为，根据弱联带理论和人类好恶皆需有人分享的观点,通过口碑营销,大众是愿意传播品牌这两个属性的,从而能造就产品品牌。因此，产品如果想要得到传播，需要先为产品树立良好的品牌形象。③关于竞争对手：许以洪、舒振斌认为，面对强大的竞争对手,必须注重品牌营销。好的品牌营销策略可以为产品的销售起到很大的作用，尤其是在面对同一行业的对手的时候。不但可以提升自己的市场竞争力，同时也能给消费者留下深刻的印象。④关于广告调查与创意：沈海晖认为，创意能引起消费者注意,是激发消费者购买欲望的驱动力。广告创意,在这个市场中就好像是带着脚镣在舞台上跳舞。广告在品牌营销的过程之中起到了一定的决定性作用，一个好的广告创意，不仅可以阐明产品本身的品牌调性，同时，起到了吸引消费者的作用，使得消费者在观看广告后，可以对产品留下深刻的印象。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、三九胃泰品牌市场推广分析；二、三九胃泰品牌推广营销策划；三、三九胃泰品牌推广创意表现策略；四、三九胃泰品牌推广活动营销策略；五、三九胃泰品牌推广媒介策略；六、三九胃泰品牌推广广告预算；研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
该产品在定位上是针对80后群体，为了迎合80后的需求，产品的包装以及slogan都有一定的升级改变。传播媒介的选择上，更加的趋向于新媒体，如网络等，但也可以出现在生活杂志之中，使受众将其与健康养生联系在一起，借此突出主题。在产品销售的过程中，可以通过一系列的活动来吸引消费者，可以是一些与健康有关的活动，为的就是让那些参加活动的消费者不仅能够享受到乐趣，为消费者普及健康知识的同时，促进产品的销售。
