锤子手机smartisan M1系列华东区广告策划方案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：增加锤子手机在华东地区的知名度，提高消费者对锤子手机的认知度，提高新品手机smartisan M1系列的销售额。

价值：定位锤子手机的品牌形象、品牌个性、品牌价值，挖掘锤子系列手机的核心竞争力，将锤子手机的品牌形象深入人心。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国智能手机市场的发展背景、现状及未来发展：刘旷从多角度出发，分析了中国智能手机市场的现状发展和趋势。

2007年，苹果推出了第一代iphone，智能手机才开始真正走向市场。

到2016年，中国市场手机关注度前五基本固定。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、中国智能手机市场的发展背景、现状及未来发展；二、市场与品牌发展所存在的问题；三、情怀营销对手机品牌构建的影响；四、智能手机营销策略建议。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本策划方案力求将锤子手机smartisn m1系列手机推广塑造成知名有竞争力的品牌，对于当前智能手机市场的长久发展以及智能手机品牌的塑造有着巨大而深远的意义；华东地区中包括了上海、南京、杭州、济南、青岛五个一级城市，经济发展走在世界前列，聚集了全国各行各业的精英，他们不再考虑生活温饱而将重点转移到个性化的生活。

对于主打情怀和个性的锤子手机的营销宣传十分有利。

，因此本策划案在华东地区推广锤子手机的目标较为新颖，研究意义重大。