1. 研究目的与意义
内容：卫岗牛奶是畅销江苏省的牛奶品牌。为了继续推广卫岗牛奶在江苏地区的发售，继续结合卫岗牛奶的品牌调性所做出的线上线下整合广告营销的传播方案。
目的：进一步推广卫岗牛奶在江苏地区的知名度、美誉度；增加早餐奶在江苏地区的销售量，并通过终端渠道，增加卫岗奶在江苏地区的占有率；打造高端产品。
价值：提高卫岗牛奶在牛奶品牌中的市场竞争力；扩大卫岗牛奶在适宜群体中的影响力；在传递企业价值观的同时，提高知名度，间接提高消费者对其企业以及产品的好感度。
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2. 国内外研究现状分析
①从液态奶的市场特性来看，鲍惠金认为液态奶的市场特性决定了影响消费者对液态奶购买的渠道的多样性，液态奶的渠道模式呈多元整合的态势：分销渠道模式内部多元整合、分销渠道模式与订奶模式以及电子商务订奶模式的多元整合模式、产品与渠道组合的多元整合模式。
②韩冬认为,区域型中小乳品企业虽然在地域上、价格和加工、送货上有一定的优势,但比较而言在品牌、营销渠道、资金实力以及管理模式等方面都存在着缺陷,而在乳品市场需求快速增长的环境下又存在着无限商机,可以说是危机与希望同在。
③近几年随着国际形势持续低迷，国际奶价不断走低，奶业整体发展速度放缓，闫磊认为自主育种与遗传评估体系亟待完善，优秀品种资源依赖进口，这是当前国内奶业发展的问题之一。3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1卫岗牛奶品牌推广市场分析；
2卫岗牛奶品牌推广营销策略；
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4. 研究创新点
综述所述，本文在以下方面有所创新：
一是对新情况新问题的解释原则、模式和视野的创新，结合卫岗牛奶的品牌特性自身特点，利用在江苏地区的广泛知名度，推出新理念；不仅仅学生奶在各大中小学大力推广，家庭奶也突出推广；
二在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行口碑营销；地方卫视投放广告，超市、小区开展宣传促销；网络利用今日头条
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