华润三九罗汉果薄荷糖营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：培养产品在大学生群体里的知名度、美誉度；树立产品在同类产品中的领导者的地位；向同学们传递华润三九一直倡导的积极向上的价值观，呼吁年轻人勇于发出自己的声音，创造自己的价值价值：提高999罗汉果薄荷糖在同类产品中的市场竞争力；扩大产品在大学生群体中的影响力；在传递企业的价值观的同时，提高了企业在消费者心中的知名度，间接提高消费者对企业其它产品的好感度。

2. 国内外研究现状分析

①关于目前的市场环境：陈兴元认为，市场竞争是通过品牌竞争实现的。

就目前的市场而言，存在着很大的竞争。

所以，产品必须要有明确的品牌定位，才能提升品牌竞争力。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、分析当前润喉糖市场现状，提出品牌、产品及宣传运作方式上的不足之处；二、挖掘功能性糖果类文化因素，为研究提供文化营养；三、提出独特的品牌产品推广主题；四、制定具体方案的实施步骤，达到预期效果。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

1该产品在定位上是针对年轻群体，为了迎合年轻人的需求，产品的包装以及slogan都有一定的升级改变。

2传播媒介的选择上，更加的趋向于新媒体，如网络等，但也可以出现在生活杂志之中，使受众将其与健康养生联系在一起，借此突出主题。

3在产品销售的过程中，可以通过一系列的很新颖的活动来吸引消费者。