“购”鸭够high！——周黑鸭品牌推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：根据周黑鸭的品牌定位、品牌调性、受众群体的特性，以及它的广告主题会娱乐，更快乐，来策划全国性品牌推广活动，占领品牌制高点，提升品牌影响力和美誉度。目的：使得周黑鸭这个品牌能够达到自己的策划目的，让自己通过实际策划案的写作，来巩固对相关课程知识的了解和运用，并且实际的策划经验能更好的为以后的工作、学习打下坚实的基础。价值：让周黑鸭品牌达到自己的策划目的，自己也通过独立完成一整个策划的设计和写作，使得专业素养和实际经验都得到一定程度上的巩固和提升。

2. 国内外研究现状分析

①在天津科技大学张贝娜的硕士论文---广告策划中品牌推广制胜因素探析中强调：品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。②菲利普科特勒在他的《科特勒营销新论》中，为全方位营销下的定义是公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户关系管理等信息能量整合在一起，以换取市场上的更大成功。显然，互联网就是整合的最佳工具，它将企业内部网络和外部网络，组合成合作网络。在数字媒体的现在，利用互联网进行品牌推广已成为趋势所向。③在2013年的中国广告第01期的创意故事栏目中，文章---一只变身潮牌的鸭子周黑鸭跳出品类做品牌为标题，正文介绍周黑鸭从传统卤味品类中脱颖而出,从完美的"味觉诱惑",蜕变为全方位的魅力吸引,使周黑鸭以一种崭新的品牌形象,迅速在全国市场刮起周黑鸭品牌风暴。④关于周黑鸭品牌的推广，离不开其基本的品牌调性，品牌定位，目标人群等方面，在现在的市场竞争和新媒体的不断发展下，周黑鸭都应该利用自身优势，不断发展壮大品牌力量。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是品牌策略，什么是品牌推广策略；二、周黑鸭品牌的现状及发展；三、周黑鸭品牌推广策略的基本形式；四、在推广策划中媒体的选择和使用。研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

特色：利用周黑鸭品牌的品牌调性以及广告主题会娱乐，更快乐，根据目标受众，以娱乐潮牌的食品定位，来占领品牌制高点。随着新媒体时代的到来，活动媒介的选择更加广泛，根据推广方案选择合适的媒介或是媒介组合会使得品牌推广效果更加显著。创新：1、利用品牌的独特定位，来提高品牌影响力 2、对媒介进行选择，以便于更好的推广周黑鸭品牌 3、线上线下相结合，互动协调，提高品牌美誉度突破：在市场竞争中，利用自身的品牌优势，结合具体活动，让周黑鸭品牌在市场竞争中占据有利地位