1. 研究目的与意义
目的：最近几年，网络直播十分火爆，各式的直播app都横空出世，app的数量都已达到几百甚至更多，在火爆的同时，也带来了很多负面的影响，经常可以看到关于网络直播的负面新闻。
想要通过对目前的网络直播行业进行分析，了解网络直播的真正意义，通过此方式对目前的新媒体有更深的了解；对消费者进行分析，了解当代消费者的内心需求。
另外，南京地区消费者数量大，城市经济发展迅速，宽带和4g网络覆盖面广，更能全面的对市场和消费者进行分析。
2. 国内外研究现状分析
①关于直播app的目前市场状况：谭天认为，直播经历了从传统媒体到网络媒体再到移动社交的转变，在网红经济的推动下，我们进入了全名直播时代。
在我国，网络直播发展存在着三大优势，但同时也面临着两大风险。
未来需要趋利避害，才能走的更远。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、花椒直播app品牌推广市场分析；二、花椒直播app品牌推广营销策略；三、花椒直播app品牌推广创意表现策略；四、花椒直播app品牌推广活动营销策略；五、花椒直播app品牌推广媒介策略；六、花椒直播app品牌推广广告预算和效果测评。
研究计划： 2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
本文章的主要特色在于仔细分析定位本产品的特色，挖掘出与其他竞争对手与众不同的地方，制定出相应的定位策略，精细定位目标消费者，制定出相应适合的宣传策略；然后根据目前的市场状况，制定出线上线下一起的传播营销方式，两者同时进行，但将不同的媒介方式有时间顺序的进行宣传营销制定细致的传播时间方式；其次，还会从产品本身出发，整治直播内容，用直播内容吸引我们的目标消费者，借消费者之口达到传播效果；最后，因为这个营销方案具体在南京地区实行，因此，营销方式和内容会选择目标消费者最能接受的形式，能够让更多的目标消费者了解到花椒直播app，能够体会到直播app的优点。
