全文总字数:1805字
1. 研究目的与意义
内容:1.分析近些年化妆品行业的基本背景,以及吸取化妆品行业营销的优秀成功经验。
2.为本品牌近期以及此次周期营销活动确定调性及主题。
3.确定具体实施方案及营销渠道。
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2. 国内外研究现状分析
1.4p 理论4p 是美国营销学学者麦卡锡教授在 20 世纪的 60 年代提出, 包括产品 (product) 价格 、 (price) 渠道 、 (place) 和促销 (promotion) 。
他认为一次成功和完整的市场营销活动,意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段,将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。
2.市场定位理论市场定位理论是市场经济的基本理论。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容:一、关于活动的植入式沟通策略。
二、丝芙兰品牌及代理品牌的部分现状及发展;三、线上线下双线营销结合策略。
四、创新主题,提出活动计划。
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4. 研究创新点
1、精准传播:即对目标受众及传播诉求的精准定位。
通过对传播主体和受众这两个终端的分析,通过精准的把握传播主体和受众的需求,为传播主体的诉求以及受众的行为习惯和吸收信息的方式之间搭建一个桥梁,定制活动内容,让传播受众能够更清楚、更明白的理解传播主体的需要,并被传播内容所影响。
所以说,精准传播就是根据多元化、立体式的传播诉求确定相应活动概念及参与者,结合丰富的传播介质及体验式的传播内容,以最直观的方式,将信息传递给最需要的群体,从而达到精准有效的传播效果,实现传播价值的最大化。
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