认同的传播：《芳华》高票房背后的受众消费行为模式研究开题报告

全文总字数：1388字

1. 研究目的与意义

目的：消费者行为模式是对消费行为过程的模型化表达，反映消费者的习惯，为企业制定营销策略、开展营销活动提供了重要的依据。

通过这一行为模式的证实可以为电影的宣传工作提供一定的理论支持。

意义：结合消费行为模式以及消费心理分析电影的高票房，对电影营销宣传把握受众具有现实的指导意义。

2. 国内外研究现状分析

如：一、关于消费者行为模式的变化趋势，李鹏在《从广告到响应--solomo趋势下移动互联用户消费行为模式研究》一文回顾了经典的aidma和aisas模式，同时提出了更加适应与当下互联网传播环境全新的消费者行为模式ieras,即"interestexpressreceive response(接收响应)--action(购买、体验)sharespread(分享、扩散)。

并制定了针对ieras模式的五阶营销策略sapeo,将营销传播的核心动作从广而告之升级至精准响应、智能推送,将信息与消费者的行为匹配、兴趣契合、情感共振、理性共鸣作为营销目标,为企业在以solomo为特征的移动互联新媒体时代开展品牌营销活动提供了建设性的建议。

二，关于消费者行为、心理与所身处的社会媒介环境紧密相连，彭兰梳理了凑够大众门户到个人门户互联网传播模式的关键变革，重点分析了个人门户传播模式的特点，信息的传播过程不是一个简单的信息复制过程，二是信息的不断再生产过程，每一个用户都是传播中心，即是受众，又是传播者。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、消费者行为模式的研究二、在互联网发展下传播模式的变化发展，个人门户传播模式的特点三、社会认同理论的研究四、《芳华》的票房成就，片方自身的宣传，电影受众群体的确定，受众自发的传播现象。

五、提出认同的传播循环模式，结合理论阐释自己假设的模式。

六、通过问卷加访谈的形式验证模式的合理性与否，对影片的营销宣传提出建议。

4. 研究创新点

特色：结合当下热映的电影，重点在其高票房背后的受众消费模式研究，提出认同的传播式循环的一种假设，结合理论与问卷加访谈形式的调研证实这一模式的合理性，为电影的营销宣传提供建设性的建议。

创新：不同于以往从影片的内容或是营销角度分析影片高票房，而是从贡献票房的观众入手，分析其从走进影院到产生购票观影，这一行为过程当中的影响因素以及作用机制。

假设性的提出了一种消费者即是影响者又是被影响者的循环传播的消费行为模式。