1. 研究目的与意义
植物饮料是继碳酸、果蔬饮料之后的第三代饮品，相比普通饮料，植物饮料的天然、绿色成份更高。
就目前饮料行业市场来看，各个种类的饮料可谓是应有尽有，因此开发新饮料品类，更是企业发展的出路。
而消费者需求又是企业开发新产品的大势所趋，按照这一思路，我们开发的植物型饮料具有良好的发展潜力。
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2. 国内外研究现状分析
①酸梅汤走上星光大道酸梅汤市场调查分析：张华勇认为，市场上的多种迹象表明，植物饮料中的酸梅汤走势良好，处于快速成长期，有专家预测．酸梅汤将成为下一种流行饮料。
某个酸梅汤品牌，将成为饮料界下一个王老吉。
我们期待着酸梅汤的成功。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、市场环境分析二、市营销策略提案三、广告创意策略四、媒介提案五、营销活动方案六、广告预算研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩初稿
4. 研究创新点
由于此次策划案策划的是一个尚未面试的产品，因此创意构思是文章的特点。
王老吉凉茶我们很常见，很难打破既有的品牌认识，因此王老吉推出的新产品，前期活动要很生动，就需要一整套的宣传策略计划。
策划案的诉求点是助消化，喝王老吉酸梅茶既吧王老吉的品牌用上了也强调了卖点，简单明确
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