1. 研究目的与意义
近几年以来，科学技术在向前迅猛发展，新产品在市场上不断涌现出来，各种品牌的饮料针对消费者不同层次的需求，都纷繁研发出与之对应的新型饮料。
当今的市场中，大众化的定位是很多品牌饮料的主流，但是随着消费者消费理念的进步，中高端的果汁品牌已经成为当今饮料产品的发展趋势。
为c驱动制定相关的市场营销策划方案，使得c驱动能够在果汁市场占据鳌头，成为该市场的领军品牌，使得品牌深入人心，成为年轻人的挚爱品牌。
2. 国内外研究现状分析
①根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国果汁行业产销需求与投资风险分析报告》数据显示，2008-2012年间，我国果汁市场规模年均保持了最少15%以上的市场增幅，2013年由于瞎果事件，行业市场规模增速减缓，全年市场规模增速仅为3.78%。
2014年上半年，行业逐渐摆脱了瞎果事件的影响，市场增速加快，上半年行业市场规模增速同比超过20%，尤其是鲜榨果汁市场实现了迅猛的发展。
我国果汁市场规模2018年有望突破2000亿元。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、C驱动的现状与维C饮料的市场背景分析；二、C驱动的发展机遇和具体广告策略；三、C驱动的沟通策略和创意表达；四、C驱动广告策略的预算和效果测评。
研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
中国维c饮料市场在经济迅速发展的时代背景下应运而生，具有很大的发展潜力，但与此同时也遇到了瓶颈，许多企业不知道该采取什么样的营销策略。
本文通过阅读大量的书籍，掌握丰富的理论知识外还进行详细的市场调研工作，充分了解了维c市场的现状与发展趋势，制定出具体策略和创意方案。
通过广告方案的推广，广告作品的创意表达，以及不同媒介策略的组合达到有效的传播，为未来的发展提出方向和建设性的意见，提高c驱动的品牌知名度，对其营销能力提升产生重大意义。
