2016年Joy Flower北上广地区整合营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

随着社会的不断发展，经济的飞快增长以及中西文化传播交流的深入。

人们越来越注重生活的品质，追求美好的精神享受。

鲜花代表着美好，浪漫，开始逐渐的进入人们生活，成为居家装饰，赠送礼物的最佳选择，因此鲜花市场在国内开始日益扩大。

2. 国内外研究现状分析

①国内高端鲜花品牌的市场研究：王安霞分析了改革开放以来鲜花消费领域的不断拓展；彭传新通过数据表明我国奢侈品消费水平飞速上涨；《声屏世界广告人》的期刊中表明目前国内高端鲜花品牌市场巨大，但尚不成熟。

②品牌树立策略：杰弗里兰德尔说明了品牌的四大功能；doyle发现，强势品牌具有较强的盈利能力；凯文莱恩凯勒指出，强势品牌的价值无限。

③关于营销推广：陈刚指出，传播已经成为企业在经营管理中的第一要务；程士安等指出，随着数字通信和网络技术的普及和发展 ,传媒形态 、传播规律正发生着巨大的变化。

3. 研究的基本内容与计划

①国内高端鲜花品牌的市场研究：王安霞分析了改革开放以来鲜花消费领域的不断拓展；彭传新通过数据表明我国奢侈品消费水平飞速上涨；《声屏世界广告人》的期刊中表明目前国内高端鲜花品牌市场巨大，但尚不成熟。

②品牌树立策略：杰弗里兰德尔说明了品牌的四大功能；doyle发现，强势品牌具有较强的盈利能力；凯文莱恩凯勒指出，强势品牌的价值无限。

③关于营销推广：陈刚指出，传播已经成为企业在经营管理中的第一要务；程士安等指出，随着数字通信和网络技术的普及和发展 ,传媒形态 、传播规律正发生着巨大的变化。

4. 研究创新点

高端鲜花品牌从2003年在中国兴起，而且结合了互联网平台，从营销推广到销售平台都是新的模式，因此题材比较新颖。

同时，由于高端鲜花在国内刚刚兴起，市场并未饱和，因此，通过对JOYFLOWER鲜花品牌的策划来扩大其市场占有量，研究并为其今后发展提出了新的目标和方向。