1. 研究目的与意义
目前医药保健品不可回避的一个事实是，市场越来越难做，医药保健品营销的环境发生了许多新变化。
医药保健品企业和医药保健品营销人，必须认清目前的市场形势，包括政府监管形式、消费者消费形式、广告媒体可信度下降形式、同质化产品形式、相似性营销模式形式、相似性宣传手段形势和相似性售后服务，在这个信息时代，我们必须找准自己的位置，结合企业现有的资源去更大限度地持续创新，只有这样才能适应新环境。
这就要求我们结合自己的产品特点制定一套营销方案呢。
2. 国内外研究现状分析
① 武汉理工大学传播学硕士丁娟,在探析礼品经济时代我国保健品的营销对策,企业导报中阐述了保健品企业的营销传播就是指在保健品市场营销过程中所发展的传播活动,这种传播活动既以企业营销为基础又服务于企业营销。
保健品的营销传播是与消费者联系的桥梁,有助于促进消费者对保健品加深印象并获得消费者的忠诚。
②20世纪70年代艾里斯与杰克特劳特提出了品牌定位理论，其基本思想是:任何一个品牌（产品、服务或企业），都必须在目标受众的心智中，占据一个特定的位置，提供有别于竞争者的利益，并维持好自己的经营焦点。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、碧生源常润茶南京地区的市场背景分析和销售环境分析；二、碧生源常润茶南京地区发展机遇和具体的广告策略；三、碧生源常润茶在南京地区沟通策略和创意表达；四、碧生源常润茶在南京地区广告预算和效果评估。
研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
碧生源差润茶随着南京地区近几年经济增长十分迅速，生活水平逐渐提高，随着保健品市场的快速发展，消费者选择保健品的标准已不再停留在符合卫生、安全标准的层面上，而是更加注重产品的效果、健康，这必然促成各种保健品的不断开发、升级和推向市场的背景下。
通过广告方案的推广，广告作品的创意表达，以及不同媒介策略的组合达到有效的传播，为碧生源常润茶在南京地区发展提出方向和建设性的意见，提高其品牌知名度和影响力，对其营销能力提升产生重大意义。
