小红书3周年庆品牌推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的不断发展，中国电子商务得到了快速发展，在各领域的应用也不断拓展和深化，创新的动力和能力稳步增强。

和其他电商平台不同，小红书是从社区起家，拥有独特的海外购物分享社区模式。

小红书一直给消费者留下服务完善、风格独特等印象，但同时也有一大部分消费者对于小红书的真假持怀疑态度，本课题旨在基于小红书相对完善的营销策略的基础上，针对提升小红书信誉度为突破口，通过对小红书现有优势和营销策略的分析，提出关于小红书3周年庆的活动推广方案的设想。

2. 国内外研究现状分析

①关于跨境电子商务的现状：来有为和王开前通过各种数据比对得出跨境电子商务保持了快速增长的态势。

孟祥铭和汤倩慧将如今中国跨境电子商务的发展形态分为四种不同类型。

②关于社交网络时代的社区营销：宋夕认为，小红书基于社交关系靠信息交流起家，主要是为用户提供一个海外购物笔记的分享平台同时也为即将出境者提供购物攻略。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、小红书市场背景分析 二、确立小红书3周年广告策略 三、制定小红书3周年活动营销方案 四、制定小红书3周年活动广告媒介与发布策略 五、进行活动的广告预算和效果测评研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

随着互联网的不断发展，中国电子商务得到了快速发展，成为人们生活中不可或缺的一部分，对电子商务的广告营销方案的研究，对于今后走上工作岗位有很大的帮助。

虽然小红书一直以它拥有独特的模式和完善的服务，给消费者留下服务完善、风格独特等印象，但也有一大部分消费者对于小红书的真假持怀疑态度。

因此，当前小红书品牌存在信任危机。