2016-2017年999牌红糖姜茶北京及上海地区品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

随着中国现代化的不断深入，国民经济的飞速增长，女性在现代社会中扮演着越来越重要的角色，现代女性的生活方式与生活节奏也有了巨大的改变，女性经济能力的增长与养生的意识逐渐增强，使得国内的女性保健饮品市场日益扩大，本次策划在于研究女性红糖姜茶市场的发展前景与市场潜力，为999红糖姜茶制定相关的市场营销策划方案，使得999红糖姜茶能够在女性红糖姜茶市场占据鳌头，成为该市场的领军品牌，使得品牌深入人心，成为女性的贴心品牌。

2. 国内外研究现状分析

①关于保健品的营销传播策略研究，丁娟认为其营销传播能有助于促进消费者对保健品加深印象并获得消费者的忠诚。

②韩峰对我国的保健品市场管理营销现状，对国外营销管理理论进行了综述，并结合我国保健品行业的营销管理文献进行了有针对性的分析，并在此基础上阐述了我国保健品市场的发展趋势。

③杨艳通过问卷调查与统计分析的方法,研究保健品顾客价值的驱动因素，通过因子分析发现,保健品顾客价值的驱动因素分为六个维度，提出保健品企业提升顾客价值的营销策略。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、国内女性保健品的定义；

二、国内女性保健产品的市场现状与发展前景；

4. 研究创新点

女性保健品已经日渐成为现代女性日常生活中不可缺少的日常生活用品，具有巨大的潜力，但其方面的研究却并不充分，针对女性保健用品的研究与调查，能够有效地对我国现有的保健品市场进行新产品研发，产品销售等，分析其市场特点、女性的消费行为和心理，可以为进军保健品市场的企业做出正确指导，完成销售目标。