易信平台移动客户端营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

中国网络发展迅速，尤其近些年来手机客户端发展更加的猛烈与新颖。平均每个月都会有很多的手机APP平台出现，这些平台的出现不断地对人们的生活与发展产生深远的影响。作为这些APP平台的典型代表易信的出现曾一度的改变了人们的交流方式与社交习惯。本次对易信进行研究，探讨它的出现对社会的发展的优劣势与前景。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

（1）关于易信的过去和现状：刘浩凌从多角度出发，分析了易信在中国的现状以及发展空间。（2）关于易信的特点和优势：洪晖认为，易信这一新的APP平台的创新点和盈利点是互动，这是其与传统媒体最突出的区分点。（3）关于易信的问题和劣势：楚小歌认为，易信存在用户安全问题与用户隐私泄露的隐患，同时易信自己本身就存在一定的使用漏洞。（4）关于易信的创新与发展：张小龙认为易信能够化繁为简；启动的是点对点的革命，对传统企业是利好；它将成为个人或机构的第一ID。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是易信；

二、易信的现状及发展；

4. 研究创新点

由于易信的平台是移动客户端，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。同时，易信的发展还很不成熟，因此我通过对易信的用户群进行分类，并分别对症下药，提出相应不同的沟通策略，可以使易信沟通策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。