将有暖男——999红糖姜茶营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

2015年999感冒灵品牌正式推出新产品999红糖姜茶。红色包装专为女性设计，是专为女性打造一款祛寒饮料，专注改善女性偏寒体质，关爱呵护女生健康。本课题主要是想让技术宅男在专注工作的同时，了解并认知999红糖姜茶，懂得关爱身边的女性。结合电商平台，增强消费者对姜茶的尝试和反馈，形成线上线下整合营销闭环。

2. 国内外研究现状分析

①关于红糖姜茶的疗效：于丽、梁可花认为红糖姜茶可治疗女性痛经，让经血通畅，改善痛经，对贫血也有很好的改善作用。②对暖男的热议：刘亦凡认为，暖男在2014年公众议程中的高热度，不仅反映了公众的兴趣，所在，更反映出我国社会两性地位、话语权力、文化模式等方面的一系列现实。③关于网络营销的发展现状，苏秋芬认为网络营销在我国的发展依然处于发展的阶段中，近年来我国的网络营销发展势头迅猛，网络营销已经成为一种重要的营销手段，但是和国外网络营销相比依然存在着不小的差距。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、《将有暖男》推广市场分析

2、《将有暖男》推广营销策略

4. 研究创新点

红糖姜茶是999感冒灵品牌2015年推出的新产品，在本策划案中将技术宅男为载体，加大推广宣传力度增加对品牌的认知度，在详细的市场分析下，进行创意表现和推广，为其今后发展提出新的目标和方向。