花儿艺术旅行营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

通过三年时间对广告学相关内容的学习，已经初步掌握了广告策划案的写作过程中相关的写作原则与注意事项。

在最后的毕业论文中，通过本策划案可以检验自己3年来的学习成果以及对相关的课本知识的掌握情况。

另一方面，艺术旅行是传统旅游产业和艺术文化产业的结合，通过艺术旅行策划案的写作，可以熟悉艺术文化旅行产业的市场运作流程，为以后的工作积累相关写作经验与写作技巧。

2. 国内外研究现状分析

关于营销策划案四要素分析：清华大学经济学教授王学东认为营销策划案需要注重四个要素。

一市场环境分析，二消费者心理分析，三产品优势分析，四营销方式和平台的选择。

2006年山东财经大学教授刘春宏在《广告策划的全新表现策略》中论述广告策划的主要任务和效用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、花儿艺术旅行市场环境分析二、花儿艺术旅行营销策略提案；三、花儿艺术旅行创意设计提案；四、花儿艺术旅行主题活动设计；五、花儿艺术旅行媒介投放提案；六、花儿艺术旅行广告策划预算。

研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

艺术旅行是传统旅游产业和艺术文化产业的巧妙结合，是旅游行业精准细分产物。

随着社会经济的高速发展，人们对精神上的追求将上升到另一个高度，但是好的产品需要一系列的广告营销策划，经过长时间的市场调查与线上互联网研究，本策划案将对花儿艺术旅行平台进行高质量的包装策划，提出全面的营销创意提案、主题活动设计以及具体媒介策略