1. 研究目的与意义
随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了五一十一两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。
近几年南京婚庆市场逐步趋于饱和，南京瑞庭集团拥有三家门店，针对消费者的不同需求，提供不一样风格的一站式服务。
为提高瑞庭的品牌知名度，就作此策划方案。
2. 国内外研究现状分析
①菲利普科特勒在在他的最近新书《科特勒营销新书》（marketing moves: a new approach to profits, growth and renewal，2002）中有深入的阐述。
他为全方位下的定义是公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户关系管理等信息能量整合在一起，以换取市场上的更大成功。
这就需要利用互聊网、企业內部网路和外部网路，组合成合作网路以取得发展，它将是全方位的，因为市场营销不再被看作是以各个部门为单位，不相往来的活动，它還必須成为企业中供销链和合作网路的设计师。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、瑞庭集团的现状与婚庆的市场背景分析；二、瑞庭集团的发展机遇和具体广告策略；三、瑞庭集团沟通策略和创意表达；四、瑞庭集团广告策略的预算和效果测评。
研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
中国婚庆市场在经济迅速发展的时代背景下应运而生，具有很大的发展潜力，但与此同时也遇到了瓶颈，许多企业不知道该采取什么样的营销策略。
本文通过阅读大量的书籍，掌握丰富的理论知识外还进行详细的市场调研工作，充分了解了国内婚庆市场的现状与发展趋势，制定出具体策略和创意方案。
通过广告方案的推广，广告作品的创意表达，以及不同媒介策略的组合达到有效的传播，为未来的发展提出方向和建设性的意见，提高瑞庭集团的品牌知名度和影响力，对其营销能力提升产生重大意义。
