1. 研究目的与意义
海澜集团是一家核心产业以服装为龙头的专业化大型企业集团，业务范围涉及服装、金融投资、房地产、旅游、酒店等领域。
海澜之家是海澜集团旗下的江阴海澜服饰有限公司生产的一个自创品牌，以高品质、中价位定位于大众消费群体。
但海澜之家并不是顺风顺水，其低落期也给品牌带来了消极的影响。
2. 国内外研究现状分析
（1）曹高举认为：品牌有酷、惠、智、雅、勇五个维度，其中智雅勇三个维度与西方品牌个性具有跨文化的一致性，而酷和惠两个维度突出了中国文化的特殊性。
不同生活方式的消费者所选购产品品牌个性显著不同，不同自我概念的消费者所选购产品的品牌个性显著不同，性别、年林、学历、可支配收入和居住地不同的消费者的生活方式显著不同。
（2）陈强认为：营销已成为服装界不可缺的一个环节，形形色色的广告、发布会、时尚巡演，其手法之奇之新，经常令人叹为观止，而市场营销在服装界恰恰是最薄弱的环节之一。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、市场背景分析（1、品类市场概述；2、品牌与产品分析；3、消费者分析；4、竞争对手分析；5、广告分析）二、广告策略（1、广告目标；2、目标市场的确定与产品定位；3、广告主题与诉求方式；4、广告表现与创意；5、广告媒介与发布策略；6、活动营销方案；7、其他营销手段的配合）三、广告预算与效果测评（1、广告预算；2、广告效果测评的方法；3、进一步推广的思考）研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
由于海澜之家经历过衰退期，但今年开始又以新姿态出现在大众面前，并且与当下最火的综艺奔跑吧，兄弟形成了合作关系，这对双方到底是利大于弊还是弊大于利，因此策划里会对这两者的关系进行比较有意思的探讨。
另外，本策划更多的是站在男性的角度上来考虑问题，将为新客户群的开发提供新的方向。
