“舞·动”——碧生源减肥茶南京地区推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

碧生源减肥茶是有减肥功能的袋泡茶，宣传好身材是需要长期保持的，帮助微胖或易胖体质人群拥有一个好的身材。

天然草本、绿色健康为品牌调性。

本策划案在于帮助碧生源减肥茶在成熟期这一成长阶段有更好地发展，宣传碧生源天然草本，作为保健食品安全有效，肠道美食主动排一排，防止脂肪的过量吸收，也劝导人们保持身材是健康生活的表现，是一种积极的生活态度，保持正常的体重能让人们远离疾病，从而进一步的扩大碧生源减肥茶产品销售。

2. 国内外研究现状分析

①碧生源减肥茶减肥机理及副作用研究：夏之秋等认为碧生源减肥茶会造成腹泻，但是短时间内腹泻并未对小肠粘膜产生显著影响②关于碧生源减肥茶自身的特点和优势：公司将产品定位在茶保健上，提出草本精华，养生茶疗的主张，以茶文化跟中草药为基础精选全天然的植物为原料。

③关于减肥茶的创新与发展：豆浆油条认为减肥茶通过了功能学和毒理学实验证明，可促进脂肪代谢与分解，维持正常的生理机能，克服了替食型、排汇型、神经抑制型等减肥产品破坏饮食规律，降低人体机能，而诱发其它疾病的缺点。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是减肥茶；二、碧生源减肥茶的减肥机理；三、碧生源减肥茶的创新与发展；四、对碧生源减肥茶的市场营销的分析与活动策划的安排。

研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

碧生源减肥茶是有减肥功能的袋泡茶，宣传好身材是需要长期保持的，帮助微胖或易胖体质人群拥有一个好的身材，天然草本、绿色健康为品牌调性。

所以本论文的品牌调性比较新颖，因此我通过对碧生源减肥茶的过去及现在进行分析，并分别对症下药，提出相应不同的营销策略，可以使碧生源减肥茶的营销更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。