齐头并进，从心出发——真人秀节目《一起出发》市场推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

近几年中国真人秀节目兴起并发展旺盛，市场发展潜力巨大。在奔跑吧兄弟、爸爸去哪儿等知名度高的节目的影响下，各大卫视争先恐后的推出形形色色都真人秀节目，在这其中湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视三足鼎立，旗下节目也拥有超高人气，相比较之下湖北卫视则是近年抓住了真人秀的机遇处于上升阶段。本课题主要是为湖北15年第四季度推出的综艺周播剧《一起出发》策划市场推广案，在开播之际推广增强知名度，使《一起出发》收视率、口碑等提高，在市场中占有一定地位。

2. 国内外研究现状分析

①关于全球化新型电视娱乐节目的起源发展：王珺分析了真人秀节目出现的各个阶段的发展变化，表明了真人秀节目不是突然出现的；不同时间地区真人秀节目发展不尽相同；真人秀节目发展与社会经济形态的转变相关联。

②关于真人秀节目在国内的本土化发展与影响：雷鸿泥认为中国真人秀节目已经作为一种独立的电视节目形态；胡彩红认为真人秀本土化拥有广大的自然环境和独特的人文景观等具有竞争优势的资源。

③关于如何实施跨媒介营销：杨伯淑、吴婧和师曾志认为创意产业指的是让有创意的艺术或文化通过产业的手段创造经济价值；吴欢认为数字化时代，电视产业必须进行营销策划的新定位。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、《一起出发》推广市场分析

2、《一起出发》推广营销策略

4. 研究创新点

真人秀节目近几年在国内兴起，购买版权或是原创性的真人秀节目层出不穷，种类多样。市面上热门的真人秀节目大多是湖南卫视与浙江卫视出品，《一起出发》作为湖北卫视出品的真人秀节目，知名度较低，可塑性强，需要强大的推广宣传才能使观众提高对此节目的认知度，同时达到认同和喜爱，这是《一起出发》的优势所在。因此本次市场推广案，在详细的市场分析下，对《一起出发》进行创意表现和推广，符合目标人群的喜欢需求，为其今后发展提出新的目标和方向。