缇·嘉花草茶品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

缇嘉不只是茶，缇嘉是一种情怀，缇嘉是一种生活态度。

如今生活节奏很快，生活压力也很大，在这样的环境下，女人更应该宠爱自己，享受精致生活，邂逅美丽新生。

宠爱自己，美丽新生。

2. 国内外研究现状分析

①在2012年发刊的《经济生活文摘月刊》中《探究花茶分功效系统销售的市场可行性分析》一文中阐述了花茶以其特殊的功效、低廉的价格、芬芳的花香和独特的口感,受到越来越多消费者的青睐.随着消费者需求的日益个性化,传统的花茶销售模式已经难以适应发展的需求,茶分功效系统销售模式应运而生。

②张进进在《论新媒体语境下花草茶品牌推广的完整性和一致性》中指出，品牌传播理论认为，只有与消费者心理层面的共鸣才是品牌传播的核心。

以媒体为载体，将品牌的形象理念内涵和价值传播给受众，帮助消费者树立品牌意识，固化品牌的客户群体就是品牌传播的目的。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、碧生源企业的现状与缇嘉花草茶的市场背景分析；二、缇嘉花草茶的发展机遇和具体广告策略；三、缇嘉花草茶沟通策略和创意表达；四、缇嘉花草茶广告策略的预算和效果测评。

研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

中国花草茶市场在经济迅速发展，人们生活水平日益提高的背景下，具有很大的发展潜力。

但与此同时也遇到了瓶颈，许多企业不知道该采取什么样的营销策略。

本文通过阅读大量的书籍，掌握丰富的理论知识外还进行详细的市场调研工作，充分了解了国内花草茶市场的现状与发展趋势，制定出具体策略和创意方案。