“咪星人”——咪咕文化品牌推广策划开题报告

1. 研究目的与意义

中国网络市场已成为最具发展潜力的市场，一项成功的网络平台都有数万乃至几十万的消费群体，这个吸引了大量的注意力和访问量的媒介平台，使其品牌价值推广充满了巨大的想象空间。咪咕文化是中国移动针对移动互联网业务探索专业化运营所迈出的第一步，基于网络新媒体正在崛起，本课题旨在打造传统媒体和新兴媒体融合发展的新型平台，推广策划咪咕文化在游戏、阅读、视频、音乐、动漫领域的产业链上下游资源。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

1.关于品牌视觉对品牌推广的作用，张丙刚认为品牌是一套高效的符号系统，视觉符号是品牌最核心的领域，品牌和视觉是浑然一体的。2.关于品牌创意与设计对于推动线上，线下品牌发展的影响力，阿尔.里斯，劳拉.里斯认为如果你明确了重点，品牌就会变得更为强大3.关于色彩对品牌推广中的应用，迈克尔.C.普斯说色彩是极具力量的，颜色是品牌的象征4.对于品牌推广的大设计的前景与发展，马克.高贝认为设计不只是传递品牌形象的普通媒介，也不只是维系顾客的工具，是人类生态系统的一种反应

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是品牌推广策略，如何进行品牌推广策略；

二、品牌推广策略的现状及发展；

4. 研究创新点

由于咪咕品牌推广的主要策略的平台是网络，属于新媒体的部分；线下推广是传统媒体，传统媒体和新兴媒体融合发展的新型平台的发展。所以题材比较新颖。同时，线上品牌推广策略还很不成熟，因此我通过对品牌推广进行分类，并分别对症下药，提出相应不同的沟通策略，可以使咪咕品牌推广策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。