网络热词在品牌营销中的价值与运用开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网、移动社交媒体平台的大爆发，网络热词以其简介生动、传播迅速的特点，被大众广泛接受。在这个全民娱乐化的时代，品牌可以借助网络热词拉近与消费者的距离，建立好感度，从而达到品牌宣传的目的。由于网络热词的发展具有时效性，本课题旨在选取2015的网络热词，分析品牌如何让网络热词和自身品牌核心价值相结合，产生出乎意料的传播效果。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于网络热词的产生和兴起：李铁锤认为，网络热词是民意表达的一种方式，高度贴近社会大众的生活。②关于品牌利用网络热词营销的方式：林海亮认为，适者善得势，于是，便有了势者生存的说法，企业发展需要建立势能，借势是其最简捷的路径与方法。③关于网络热词在品牌营销中的积极作用：约翰沃纳梅克认为，品牌利用网络热词进行品牌营销，有利于提高品牌知名度。④关于网络热词在品牌营销中的消极作用：范伟认为，网络热词的语言相对自由，有利于暴力与污染性语言的传播，是一种亚文化现象。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、网络热词的含义及其兴起

二、网络热词在品牌营销中的主要运用方式

4. 研究创新点

由于网络热词是民意表达和大众情感表达的方式，具有简洁、概括、轻松愉悦的特点，是互联网飞速发展带来的产物，是全媒体时代的象征，所以题材比较新颖。同时，品牌对于借助网络热词营销处于盲从阶段，没有很好的与自身的品牌特征很好的结合，因此我通过对网络热词的研究，通过2015十大网络热词对各类品牌营销的影响，对于其带给品牌的负面影响，提出相应不同的解决方案，可以使品牌在利用网络热词营销的过程中更加高效，并为其今后发展提出了新的建议。