基于视频网站的广告投放与表现策略创新开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的发展，视频网站也在不断的创新改革盈利模式，部分电视观众转移到了视频网站上，所以现在视频网站渐渐成为广告主投放广告的首选。

但随着视频网站的改革，采用自制剧和会员制等模式盈利，为了更好地进行产品宣传，广告主要在投放上进行创新改革。

本课题主要就是针对现代视频网站盈利模式的改变，来创新广告投放方式，使广告达到预期的效果。

2. 国内外研究现状分析

①关于网络视频的植入式广告，姜楠的《植入式网络视频广告及其互动性分析》，从多方面分析了植入式广告的特点、类别等，重点分析其互动性。

②关于植入式广告的表现手法，聂艳梅的《电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨》，分析对比中外的一些电影中的广告植入情况，为植入式广告创意提供新思路。

③关于网络视频的交互式广告，吴攀的《基于用户体验的交互式网络视频广告研究》，研究分析了网络视频中交互式广告，为交互式网络视频广告创意表现提供了一定的基础。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、基于视频网站的主要广告投放及表现形式

二、基于视频网站的互动式广告的表现策略创新

4. 研究创新点

首先视频网站盈利模式转型，网站上大部分广告都是游戏类的，一般的产品广告很少；并且中国现在大部分视频网站都有会员可以免看广告这一现象，缩小了产品的部分目标受众。

视频网站上的广告投放策略也要进行创新，为今后视频网站的广告投放提供可行的建议和新的发展方向。