石塘人家旅游风景区2015年度江苏地区广告策划案开题报告

1. 研究目的与意义

随着收入的增加，居民生活水平的普遍提高，人们对高质量的生活追求越来越强烈。其中旅游就是极大的一部分，可以说是进入了大众旅游消费时代。而石塘人家旅游风景区是2011年街道规划的江宁区五个都市生态休闲农业示范村，如何快速的提高知名度，打造新兴旅游风景区？将生产生活资料直接转化成利润，开发更深层次的历史文化资源，把农业种植村转变为山居风格的旅游休闲村。体验乡村生活，感受当地的文化，让游客真正的感觉到农家乐的趣味，所以需要立足于优势资源，政府和当地居民相互协调配合，共同打造旅游示范村。现阶段，石塘人家仍处于尴尬地位，交通还略显拥堵，基础设施建设还存在缺陷，但是人们对旅游的需求越来越大，石塘人家如何契合这点来谋求自身发展。

2. 国内外研究现状分析

①朱虹提出要发展产业集群，打造旅游业升级版，提升旅游品牌优势，增强旅游发展活力。

②程艳提出现代旅游广告的五大传播策略，即受众策略、诉求策略、目标策略、媒介策略和形式策略。

③杨晓佳、蔡晓梅认为旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并密切结合旅游产品的特点与特性。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、内容提要；

二、市场分析；

4. 研究创新点

全民进入大众消费旅游时代，对于旅游景点更加关注。

本策划将现有的生产生活资料以及历史文化资源相结合，对石塘人家醉美乡村进行宣传和推广。

以当地的自然资源为创意点，通过广告的形式充分展现都市生态休闲旅游示范村的魅力所在，满足人们日益增长的旅游需求。