网络经济环境下中国制造到中国品牌的重新塑造——以阿里巴巴为例开题报告

1. 研究目的与意义

我国目前已经出现了一批具备相当国际竞争势力的企业，在继续狠抓产品和服务质量，勇于技术创新的同时，有意识地采取一切措施来打造我们自己的国际强势品牌、改变我国产品的整体国际地位是这些企业目前能够做的也是应该做的重要工作，相信通过我们的努力，中国制造会在世界消费者心目中有一个新的形象。

2. 国内外研究现状分析

①关于企业文化与品牌建设在加速企业发展过程中的作用：魏咏梅分析了一个企业的文化与品牌发展战略对其具有非常重要的作用。②关于国外品牌战略的发展及启示：尚慧丽认为，我国企业急需品牌战略规划和战略管理,从而实现可持续的有竞争性的品牌战略。③关于阿里巴巴的研究价值：陈功栋认为，阿里巴巴是B2B电子商务领域的经营典范，把握特殊的历史时空背景、敏锐的商业机会嗅觉、链式发展策略、资本资源的整合能力、符合中国文化的市场策划，是阿里巴巴赖以成功的重要因素。④品牌的重要性：刘志成认为，国内企业进行品牌战略中首先需要做基础性规划工作，在此基础上，充分分析理解企业的特定环境。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、网络经济概述；

二、品牌与品牌战略；

4. 研究创新点

在开放的市场上，我们只能见到中国制造，且更多的是低档次产品，而鲜见中国品牌，这不能不引起我们的忧思。而阿里巴巴从一个不起眼的小公司发展如今能进入全球互联网公司十强的大企业，它的成功使得中国本土品牌有了质的飞跃，深度分析其在品牌上的策略，为其他企业的品牌发展提供切实可行的办法。