1. 研究目的与意义
通过对广告创意与策划、市场营销、消费者研究、广告媒体策略,平面设计，广告文案等相关课程的学习，具备了良好运用所学知识的能力。
在确保准确研读和理解修正药业的特性和品牌定位的基础上将对修正药业进行准确的市场调研和定位，对消费者进行准确地分类确定出目标消费人群，运用广告创意策划去丰满策划案的活动方案使其更具可行性和高效益性，运用媒介策略准确地选择修正药业的发布渠道及方式。
通过这整个一系列的活动推广去使得修正药业的市场占有率获得一个更高的层次。
2. 国内外研究现状分析
①消费群定位：瞄准主流群体即生活在空气污染严重的城市的人群。
②竞争策略：目前，人们对于自身的安全保护意识越来越加强，尤其是生活环境方面，近年来，随着pm2.5等空气污染物的排放呈增加趋势，对于呼吸系统的保护也越来越受到人们的重视，因此，要和其他的竞争品牌拉开距离，强调层次感，以牢牢巩固自己的市场份额不被众多次位品牌挖取为目的，保持目前的定位，价格等措施不变或做的更好，并且要随时注意对手的动向，及时采取对策应付，行销的重心是针对大型医院和药店展开猛烈的竞争攻势，充分表现自己的长处，攻击敌人的短处，首要策略是突出自己的专业素质，实价销售；告知自己的大公司背景，大品牌概念。
木第三做到让自己在可信赖上不输给对手，而在专业与价格上则胜出对手。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：第一部分：市场环境分析第二部分：营销策略第三部分：主题活动推广第四部分：创意设计提案第五部分：媒介投放提案第六部分：广告费用预算研究计划： 2014年11月12月：资料收集、分析，设计策划结构 2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2015年4月5月：策划修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
由于长久以来人们对于空气污染（雾霾、PM2.5等），缺乏必要的认识和防护措施，因此要借助营销先普及有关知识，让人们意识到其严重性，危害性，潜入性，修正药业的肺宁颗粒是一款强调关爱你的肺的最佳肺伴侣，但是由于没有进行一个很好的推广，这样一个新的品类并没有被消费者所熟知，该策划案将针对空气污染严重地区人群的需求，在推广方案中注入人们对于生命的关爱和生活质量的提高的渴求，运用现代技术所广泛使用的新媒体进行广泛推广，力求能渗透到目标人群的日常生活中去，使他们能去试着接受并习惯使用肺宁颗粒。
