1. 研究目的与意义
受众是传播学的一个重要领域。随着大众传媒的迅猛发展，尤其是以互联网为代表的新媒体在世界范围内的快速推进，今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众，也不再是单纯的信息接受者。新媒体以其不同于传统大众媒体的系列特征，改变着受众的参与方式。当今互联网作为一种交互式媒体，双方互动频繁关系也逐渐向着多元化的方向发展。达到真正的双向传播。
本课题旨在以vivo和腾讯视频联合举办的《Hi歌》为例探究在视频化和互动化的浪潮下，在PLAY2.0开启的互动营销时代下受众与新媒体之间的研究。本课题对未来新媒体与受众之间关系的发展具有指导意义。
2. 国内外研究现状分析
①关于新媒体技术使用后受众参与方式的变化：张宁认为，借助新媒体提供的多种方式，受众不断实现自身在事件传播中参与性的过程。②关于新媒体环境下受众参与的特点和优势：朱志勇认为，交互性使受众呈现出"圈子化"、个性化、群体化的特点，新媒体的出现改变了受众接收信息的思维方式和行为方式。③关于受众需求的变化对新媒体发展的影响：张垒认为，受众的使用与新媒体自身功能的开发相互作用,使得新媒体的形态不断走向成熟。互动和参与性增强受众渴望在新媒体的使用中体现出自主和参与。④关于受众与新媒体互动带来的问题：陆先高认为，当下以移动互联和社交网络为代表的新媒体技术对传统媒体的发展造成巨大的冲击。⑤关于未来受众与新媒体的创新与发展：马利认为，未来受众在哪里，新媒体就在哪里，年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里！具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、什么是受众，什么是新媒体；
二、早期对受众的认识以及新媒体时代下受众与新媒体之间的相互影响；
4. 研究创新点
主要研究在当今信息化的时代背景下受众与新媒体之间的联系，同时近些年来，具有受众参与意识、全面互动理念等成为节目的主要特点。以vivo和腾讯视频联合举办的《HI歌》为例，分析在视频化和互动化的浪潮下，play2.0开启的互动营销模式给受众、新媒体以及运营商带来的机遇和挑战，变化及影响等，题材比较新颖。本文把受众与新媒体结合起来进行分析,从变化中发现问题,在问题中寻找方向和突破点。
