1. 研究目的与意义
随着互联网这种新兴媒体的出现，以及人们对互联网的依赖与熟练使用，众多企业也将矛头纷纷指向网络，大规模地进行网络营销。其中，集受众面广、传播速率高、传播效果惊人、节约成本等优点为一身的网络事件营销方式，越来越受到国内企业的青睐。但由于近年来网络红人的不断出现，网络炒作也相伴而生，在这样鱼龙混杂的市场，该如何分辨呢？该课题将从不同类型的网络事件营销与网络炒作事件出发，分析网络事件营销与网络炒作，找出其异同点，以及怎样才能让网络事件营销达到更好的效果。这是一个值得研究的课题，具有现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
1.网络事件营销的概念：是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。
2.网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。
3.网络事件营销对企业的好处。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度。并且通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、对网络事件营销以及网络炒作的案例进行分析研究
二、什么是事件营销，什么是网络事件营销。
4. 研究创新点
由于网络事件营销是基于网络的一种新的营销方式，并且网络炒作也与我们生活息息相关，所以题材比较新颖。同时，网络事件营销还存在很多技术与现实的问题，而且与网络炒作牵扯不清，因此我通过对网络事件营销与网络炒作比较，找出他们的关系以及存在的问题，提出相应解决方法，可以使网络事件营销和炒作更加规范化，并为其今后发展提出了新的目标和方向。
