1. 研究目的与意义
腾讯新闻客户端是腾讯公司出品的基于iOS、Android平台的新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，是国内最早推出客户端产品的新闻门户之一。2012年9月17日，腾讯新闻客户端android2.0版全面提速移动资讯的更新速度与触达体验，使得掌中资讯阅读迈进了秒时代。2013年1月25日，腾讯新闻客户端用户数已经突破2亿，这使得针对校园市场和校园用户群体策划腾讯新闻客户端的口碑推广方案也有巨大的潜在价值。本课题旨在核心展现腾讯新闻客户端的新闻服务价值以及事实派的专业媒体价值，制定出一个更适合且具有创意的策划方案。利用口碑渠道（如微博、豆瓣、SNS等），产出可实施，并可能引起目标用户群口碑效应的营销方案，最终可辅助产品刺激装机量的提升。本课题具有较强的实践性，能从现实角度发掘更多对新闻客户端策划有意义的研究内容。
2. 国内外研究现状分析
①门户网站新闻客户端的优势：曹玉枝认为：就信息资源而言，门户网站却利用其与多家媒体合作的优势，呈现的文字、图片、视频等资讯信息量大、覆盖面广，有些甚至允许用户定制关注的城市新闻（如网易新闻客户端），或提供不同层次需求的刊物订阅服务（如搜狐新闻客户端）；就特色服务而言，网易新闻客户端有跟帖的突出特色，搜狐新闻客户端可提供多种刊物供用户订阅，腾讯新闻客户端强调其秒杀特点；就社交互动而言，门户网站新闻客户端已和多个社交平台打通，提供丰富的分享渠道。
②门户集体涌入移动新闻阅读市场原因：钛媒体认为：首先，移动阅读是刚性需求，用户需求比较大，而且远没有被很好的满足；第二，新闻客户端作为门户业务在移动端的延伸，只要门户业务不放弃，就不会放弃移动端；第三，移动化对用户时间的分流导致门户web端的流量下降。
③新闻客户端发展现状分析：王棋认为：互联网巨头抢占第一梯队，已具规模并形成自有特色；传统媒体新闻客户端发展步伐不齐，多数市场表现不尽如人意；aac符合市场趋势，但也面临巨大的监管风险。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、腾讯新闻客户端的现状和校园市场分析；
二、腾讯新闻客户端的提升空间和具体广告策略；
4. 研究创新点
由于移动互联网的迅速发展，要求针对手机客户端产品的具体推广策划有创新的思维和强大的实践操作能力。在互联网巨头们纷纷加入新闻客户端的激烈角逐以及新闻APP趋于雷同的市场下，腾讯新闻客户端却独具多项差异化竞争优势，同时得益于微信近3亿用户量，腾讯新闻客户端实现了最广泛的国内用户覆盖，具有很大的发展空间和很强的提升能力。因此可以通过对腾讯新闻客户端现在的问题和不足，以及未来发展的着力点进行分析，制定出具体策略和创意方案。通过口碑推广方案，广告作品的创意表达，以及不同媒介策略的组合达到有效的传播，并为未来的发展提出方向和建设性的意见，更好地塑造「腾讯新闻=事实派」的形象。
