酥式生活——黄老五花生酥全国高校营销推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

花生酥是祖传的制作秘方，百年来，我们有一定的稳定消费人群，花生酥食品市场拥有巨大的发展空间。

黄老五花生酥作为中国百年花生酥第一品牌，也是传统民间手工艺产品，黄老五企业代表着中国内陆城市众多渴望走出去的民营企业的缩影。

黄老五花生酥急需打响品牌，针对准确的消费者进行有效的推广。

2. 国内外研究现状分析

①张新锐，张志乔在《快速消费品的营销渠道管理》一文中阐述在快速消费品领域，谁拥有高效的营销渠道，能把过硬的产品快速、高效、低耗地从工厂分销到消费者手中，谁就在很大程度上拥有了市场，这已成为制造厂商的共识与营销实践。

而高效的营销渠道离不开科学有效的渠道管理，所以营销渠道管理就成了影响快速消费品竞争能否成功的重要因素。

②薛海波 在《品牌社群与品牌忠诚》的这本书从共同意识和责任感角度对品牌社群概念重新做了界定。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、黄老五与同类品牌的市场背景分析；二、黄老五企业的发展机遇和具体广告策略；三、黄老五企业沟通策略和创意表达；四、黄老五广告策略的预算和效果测评。

研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

向消费者传达黄老五花生酥脆的核心概念，让花生酥成为消费者日常生活中不可缺少的休闲食品，通过一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个妙用的独特产品优势，运用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥百年传统、祖传秘方、酥脆化渣、营养健康与其他同类品牌与众不同的产品属性。