1. 研究目的与意义
中国的巨大人口数量决定了中国国内女性化妆品的庞大需求量，每个女人每天有至少一个小时用在脸上，只有看到能够镜面反射的东西就会下意识地查看自己的妆容。
这使得大量的国外化妆品品牌涌入我国国内，各种不同功能，不同诉求的化妆品层出不穷，吸引着我们的目光，而有些化妆品却并不能做到被人熟知其功能。
菲乐化妆品虽然进入中国已经多年，但是品牌的熟知率却还是很低，本课题将为菲乐化妆品进行初步的品牌市场推广，提高该品牌在目标消费群中的知名度，抢占第一步市场，进一步提高销售量，创造价值，成为我了解的化妆品品牌。
2. 国内外研究现状分析
①独特的销售主张（unique selling proposition):第一， 必须包含特定的商品效用，即每个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺 第二，必须是唯一的独特的，是其它同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞第三，必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力，能招来数以百万计的大众。
②4p营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion），由于这四个词的英文字头都是p，再加上策略（strategy），所以简称为4ps。
③广告投放中容易出现的三个问题：叶茂中认为企业希望通过广告做到一举成名，或者过分依赖广告而导致缺少直接参与以及过度营销而不是适度营销就是在广告投放中最容易出现的三个问题。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一．品牌的前期调查，市场分析二．品牌定位三．消费者分析四．广告创意和媒介策略五．广告的媒体购买2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
在品牌繁多的化妆品圈中，有着数不清的叉子正虎视眈眈的盯着这块大蛋糕，准备着攻城占地，想要异军突起，就必须要做到与众不同，而独特的销售主张以及能让人眼前一亮的创新广告是拔得头筹的首要两个要素；依据产品的生长周期，采用正确的策略使得产品焕然一新的重新出现在目标消费者的眼前，提高消费者对产品的认知度和知名度，拓宽销售市场，以独特的，区别于其他化妆品的诉求来打动消费者，让消费者愿意主动选择菲乐的产品并形成品牌忠诚。
