2015年恒安七度空间蘑菇贴广告策划案开题报告

1. 研究目的与意义

恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一。

集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。

旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。

2. 国内外研究现状分析

1.恒安集团多元化战略研究，吴章通，中山大学，20082.恒安七度空间品牌保鲜之道，声屏世界广告人。

20103.七度空间的摄众之道，王建朝，声屏世界广告人。

20104.七度空间创意解读，声屏世界广告人。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场分析 （一）卫生巾中国品牌市场发展历程 （二）现有市场竞争格局发展 （三）消费者分析 （四）市场发展趋势分析 （五）未来产品发展趋势二、产品分析 （一）七度空间时尚卫生巾分析 （二）竞争对手卫生巾分析三、销售与广告分析 （一）恒安集团销售与广告现状 （二）恒安集团的市场销售现状四、主要品牌定位策略分析 （一）护舒宝（二）苏菲（三）娇爽五、企业营销战略（一）营销目标（二）市场策略六广告表现（一）非媒介（二）媒介七、公关营销策略（一）目的（二）活动策划八、效果预测、评估附：电视广告脚本消费者市场调查问卷研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成策划初稿2015年4月5月：策划修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于七度空间每年的主题都不同，而且主题比较新颖。

同时，为了让消费者从认知到熟知到购买七度空间这个产品，我通过对它的竞争对手分析，提出相应不同的营销策略，可以使策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。