1. 研究目的与意义
女性用品在整个市场中占据很大的空间，而作为女性日常必需品的卫生巾来说，一直具有无可比拟的销售额。
虽然当前国内的卫生巾市场被几个知名品牌占据，但是近来不断的有相关报道称市场上百分之九十的卫生巾中含有对人体有害的荧光剂，这让关注健康的女性十分迫切的寻求一款不添加荧光剂的卫生巾。
tzmo集团下的贝拉（bella）卫生巾高品质无添加天然安全，但由于进入中国的时间还较为短暂，缺少推广，还没有被众多消费者所熟知。
2. 国内外研究现状分析
①在《体验营销的特点与策略》中，作者余世仁说：体验营销是指企业根据消费者情感需求的特点, 结合产品和服务的属性( 卖点) , 策划有特定氛围的营销活动, 让消费者参与并获得美好而深刻的体验, 满足其情感需求, 从而扩大产品和服务销售的一种新型营销活动。
②4c营销组合策略是1990年由美国营销专家劳特朋教授在其《4p退休4c登场》专文中提出的一个以顾客为中心的新的营销模式著名的4c理论，并把市场营销的要素进行了整合，即顾客(consumer)、成本(cost)、方便(convenience)和沟通(communication)③2003年1月《中国质量报》报道，据实验室研究显示，一条通过卫生检验合格的卫生巾在使用两小时后，细菌的数量就会骤增到107～1012个。
因此，权威专家呼吁，卫生巾使用2个小时就必须更换，以减少大量细菌在与身体的亲密接触中乘虚而入，侵害健康。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、市场环境分析（包括品类市场概述、品牌与产品分析、消费者分析、竞争对手分析、广告分析）二、广告策略（包括广告目标、目标市场的确定与产品定位、广告主题与诉求方式、广告变现与创意、广告媒介与发布策略、活动营销方案）三、广告预算与效果测评（包括广告预算、广告效果测评的方法、进一步推广的思考）研究计划： 2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
中国卫生巾市场上的产品已经成熟化，但是现在市场上的卫生巾质量不尽人意，不断有报道称国内大部分卫生巾中都含有对人体有害的添加物，如果一直使用会对身体的健康产生威胁。
这次策划的目的是贝拉（Bella）的品牌推广，树立良好的品牌形象，让消费者知道贝拉（Bella）卫生巾不含添加物天然安全，通过平面广告、影视广告让消费者认识这个产品，购买这个产品，再通过活动宣传让消费者了解其品牌定位。
