南京地铁广告的现状与发展策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

中国地铁广告是广告发展方向的一个新趋势，随着我国轨道交通的发展迅猛，一些发达城市如北京、上海、南京等，地铁已经发展成为城市交通的主力，这个也自然吸引了大量的广告投放。本课题将以南京地铁为例，阐述中国地铁广告在其广告内容、媒体技术、营销等多方面的现状以及未来的发展，从不同的城市和国家等方面对比中国地铁广告发展的优劣势，从而更好地加深中国地铁广告面向受众传播的力度。本课题对地铁广告的发展具有一定的建设性实际运用的意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于地铁广告研究：李彦认为，地铁广告还需要在广告形式上、广告的科学性上谋求更大的发展。

②关于地铁广告,发现空间的魅力：周倩认为，创意发现地铁空间的魅力,就是要地铁这个地下空间跟我们的受众之间建立联系,这种联系不应该只是视觉的联系,情感的联系也应是其应有之意。

③关于南京地铁广告价值研究：杨岚认为，南京地铁广告在未来发展中，会迎来商业价值为主线，凸显文化公益价值的井喷成长期。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、地铁广告的概述；

二、南京地铁广告的现状；

4. 研究创新点

本课题主要探究南京地铁广告的现状及发展，同时也将南京和北京这种一线城市的投放效果进行对比，还有就是将中外的地铁广告在多方面多角度进行比较，从而去其糟粕取其精华，并加入优秀的南京文化，凸显特色地方地铁广告，更好的发展中国的地铁广告。还有一方面是关于广告内容上，现在的地铁广告到处填充的都是商业广告，而本课题将在公益广告方面进行更深入的探索，彰显其公益价值。