社会化媒体时代企业官方微博营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

近几年来，微博发展快速，大行其道，成为了互联网乃至整个社会最有影响力的传播平台之一，逐渐成为绝大部分社会核心受众获取信息的重要渠道。

到今天为止，微博全球累计注册用户数量超过六亿，月活跃用户数超过一亿四千万。

受众多、零成本、门槛低等特点也造成企业将微博等社会化媒体作为企业社会化媒体营销传播的首选。

2. 国内外研究现状分析

①社会化媒体营销背景下的企业微博营销策略研究：郭珊从多角度出发，分析了企业微博营销过程中产生的错误认识。

②企业微博消费性传播特征探究：胡婷婷认为，消费社会下的企业微博,二者密不可分③中国企业微博营销现状研究：张新富认为，目前中国企业微博营销存在重视程度不够、功能发挥受限、内容质量不高等问题应从社交、平台、渠道、媒体四个方面构建模式,并通过制定管理、执行、内容、整合、评估以及创新等策略,实现对新媒体的应用。

④企业微博营销的现状中得出的启示：刘晓伟阐述了随着越来越多的企业展开社会化媒体营销活动，社会化媒体营销已经是一个不可扭转的趋势。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、社会化媒体的大背景描述，什么是企业微博营销传播；二、企业微博营销传播现状及发展；三、企业微博营销传播遇到的问题；四、提出基于社会化媒体的大趋势下企业微博营销得出的启示。

研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于企业官方微博营销的平台是微博，属于社会化媒体的部分，所以题材比较新颖。

同时，企业官方微博营销在发展过程中遇到了各种各样的问题，因此我通过对企业官方微博营销策略的分析，对其营销策略进行探究，并为其今后发展提出了新的目标和方向。