锐澳鸡尾酒2014品牌推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

上海锐澳酒业（rio）自成立伊始，就致力于中国低酒精饮品市场的开发与建立，以传播预调酒文化为己任。

作为国内唯一一家专门生产鸡尾酒的企业，锐澳现已成为鸡尾酒市场的领军人物，并引领了中国预调酒市场的健康、时尚风潮。

现根据它的品牌调性和市场状况，撰写rio鸡尾酒营销推广方案，旨在快速提升rio品牌知名度及扩大市场占有率。

2. 国内外研究现状分析

①贾士忠分析了酒类广告策划中的文化因子。

重点分析了酒类广告不同于其他商品的特殊性。

②胡付照撰写了我国酒类商品广告文化内涵探究一文，针对酒类商品广告文化的内涵作了系统分析，探索酒类商品广告的成功要素。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一：内容提要二：市场背景分析三：广告策略四：广告预算与效果测评研究计划：2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于RIO鸡尾酒的目标消费群体是80、90后，是勇于尝试的年轻一族，在策划案里针对年轻一族的宣传方案是有很多创新性的，结合当下流行的微营销，可以使营销推广更具特色。

同时，RIO鸡尾酒品牌知名度未传播甚广，市场占有率还有待提高，因此我通过对市场环境分析和营销策略分析，提出不同的沟通策略和创意策略，可以让RIO鸡尾酒让更多的人知晓并引导目标消费者选择RIO成为潮流饮品，并为其今后发展提出新的目标和方向。