1. 研究目的与意义
金纺柔顺剂在中国柔顺剂市场上非常具有竞争力，可以算是中国柔顺剂市场的龙头老大，它是中国最先出现的一款柔顺剂，促使中国商业市场出现一个全新的品类，但是目前很少有有关于金纺的策划案，所以非常具有研究价值，策划案中包括金纺的市场背景分析、它的广告策略、广告预算与效果评估、消费者问卷及调查评估等。本策划意在帮助金纺柔顺剂更好地在中国市场上销售，在中国柔顺剂市场上占有更大的份额，提高它的销售业绩，增加销售利润，使金纺柔顺剂成为柔顺剂市场上当之无愧的龙头老大。
2. 国内外研究现状分析
①，现今的营销沟通中，社会传播已成为创造感动消费者、锁住消费者的新力量。②曾宪伟在《中国物资流通》上发表《营销沟通发展的新趋势》，认为营销沟通面临新问题技术是营销诸变量中最活跃的因子之一,也是营销理论、实践发展重要的动力之一。营销史上,每一次重大的技术突破都会引发相应的营销问题,从而导致营销学的深入发展。③整合营销战略与CSR--当代全球营销战略发展新趋势。④秦俭在《中国社会科学院研究生院》中发表《网络营销--国际营销发展的新趋势》，认为互联网具有开放、互动、虚拟的特点。它的开放性，跨越了横亘在现实世界中的时间空间界限和国家民族界限，方寸之间集聚了全世界的生产者和消费者，实现了名符其实的世界市场，促进了全球经济一体化趋势的发展；它的互动性，使商家通过与消费者一对一的直接沟通，了解顾客的要求、汲取改进意见，并据以提供满足价值取向多元化的产品和服务，实现了消费者的个性回归；它的虚拟性，缩短了从生产者到消费者迂回曲折的渠道，简化了中间环节，降低了交易成本，节约了社会资源。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、金纺柔顺剂的市场背景分析；
二、金纺柔顺剂推广策划案个广告策略；
4. 研究创新点
由于金纺柔顺剂的策划案较少见，属于比较新的少见的策划案，所以策划案内容比较新颖。同时，金纺柔顺剂策划案的广告策略等还很不成熟，因此我通过对金纺柔顺剂的不同香味或者金纺柔顺剂的功能效果下手，制定出比较吸引人的活动营销方案、运用比较新颖的活动手段等，使得策划案内容充满吸引力，可以使金纺柔顺剂策划案相对较成熟，促使金纺柔顺剂在中国柔顺剂市场上更好地销售出去，可以在市场上占有更大的份额，提高它的销售业绩，增加销售利润。使得以商业为目的金纺柔顺剂策划案更加成熟。
