1. 研究目的与意义
广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状况、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。
一份好的广告策划案能够最大程度地实现企业的社会价值和产品（服务）的市场价值，对树立良好的企业或品牌形象具有特殊功能。
本课题是为洁云旗下的新产品米娅卫生棉做的一份品牌推广案。
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2. 国内外研究现状分析
1、在广告策划中，一般使用四种类型的基本调查研究：①探索的或质的调查研究。
主要有密集资料收集和投射技术两种方法。
②量的或描述的调查研究。
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3. 研究的基本内容与计划
毕业设计内容：
一、市场背景分析
二、米娅推广的广告策略
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4. 研究创新点
由于卫生棉市场属于一个比较成熟的品类市场，目前已经拥有很多品牌。
如何在成熟的市场里进行创新，推出新品牌，这是本策划案的亮点所在。
同时，米娅是洁云品牌下的新产品，如何做好新产品的创新、上市及推广，使米娅这一新产品尽快被消费者认知和购买，并为其今后发展提出新的目标和方向，是本策划案需要重点考虑的内容。
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