2014年统一植觉茶饮料南京地区营销推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

当今社会经济发展迅速，中国茶饮料市场发展潜力巨大。

统一企业中国控股有限公司于2013年5月新推出植觉系列茶饮料。

本策划案旨在从企业的角度出发，对中国茶饮料市场的现状、以及市场上已有的茶饮料广告进行分析，明确产品的目标市场并对产品定位进行分析，确定活动营销方案，从而明确销售思路和目标受众。

2. 国内外研究现状分析

①关于广告策划的概念：吴柏林认为，广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。

②关于广告策划中资料的来源：黄合水认为，广告调研是市场研究的特殊形式，侧重为广告的策划、创意和发布服务。

③关于广告策划文案的写作：胡晓芸介绍了广告文案写作的相关写作原则以及写作过程和文案的结构构成，她也详细论述了不同媒体的广告文案、不同信息主体的广告文案以及不同广告行业的广告文案。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

本策划案中主要的研究内容的是统一植觉茶饮料的推广方案。在策划书中则包括了市场分析、广告策略与广告预算等内容。

研究计划：

4. 研究创新点

由于统一属于知名品牌，而植觉系列茶饮料属于新推出产品。

统一公司的品牌市场趋于成熟，而本策划案旨在在成熟的品牌市场推出新产品，并为新产品确定目标市场以及目标受众。