2014年三得利酷汽力南京地区营销推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

作为三得利品牌下新推出的一款功能性饮料，消费者对该产品并不是十分了解，因此需要将该产品打入市场，扩大知名度，引起消费者的购买欲望，这就需要进行营销推广来促进该产品的销售。

同时，通过对产品进行市场定位、价格定位分析，能够采取正确的广告宣传推广策略，以期能够高效率的达到预期的目标。

2. 国内外研究现状分析

1、广告策划的宗旨是通过一系列的策划工作，使广告能够准确、及时、有效地传播有关产品、服务及观念的信息，以改变观念、刺激需求、引导消费、促进销售、开拓市场，获得较大的经济效益与社会效益。

2、速溶咖啡与一次性尿布的故事告诉我们，想要正确把握消费者购买的深层动机，广告调查研究有多么重要。

3、广告策划很少能在广告人心中成形后立刻在市场上脱颖而出。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、对该产品在市场上的情况进行分析，例如市场分析、消费者分析、竞争者分析、SWOT分析等，设计调查问卷搜集信息二、对产品推广进行活动策划，有具体的活动实行地点、实行方式、实行时间等三、设计创意广告，吸引消费者，打响知名度四、选择合适的媒介渠道将广告投放给消费者五、计算所需的所有活动费用研究计划：2013年12月：文献资料收集、分析2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业策划案初稿2012年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

该产品是三得利公司旗下新推出的一款功能型的饮料，面对市场上众多的饮料竞争品牌，普通的活动策划或广告设计都不能吸引消费者过多的关注，因此就需要进行创意提案，在活动方式上推陈出新，力求一次性就能抓住消费者的眼光，引起购买的欲望。