优雅依旧，风霜不侵—雅霜江苏市场推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的发展，社会的进步，人民生活水平的提高，化妆品被越来越多的人接受、购买和使用，并且这个庞大的群体在不断的扩张和延伸。而且中国化妆品市场是全球最大的新兴市场，化妆品已然成为现今最为活跃的日用消费品之一，具有广阔的市场。

雅霜，老字号国货老牌子，护肤日用香品，香气文雅，宜四季常用能滋润肌肤，防风寒刺激，且具有神奇的卸妆和清洁皮肤的功能。

2. 国内外研究现状分析

[1]国产化妆品营销策略研究：阮燕青、金秀玲以上海百雀羚公司为例多角度的分析了现今国产化妆品的营销策略；[2]张鸣亚的自然堂化妆品的营销环境和策略探析以伽蓝自然堂化妆品为例；[3]天然化妆品现状与发展：刘瑞林从现阶段化妆品的发展状况分析指出天然化妆品的开发在21世纪将占主导地位；[4]何佳讯品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究兼论上海冠生园的品牌延伸新策略；[5]董媛浅论我国化妆品的营销策略，具体分析了中国化妆品市场现状，国内化妆品企业在市场营销方面应采取的营销战略；[6]徐静、常亚平认为老品牌产品创新可以满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、内容提要；

二、市场分析；

4. 研究创新点

由于随着经济的发展，人民生活水平的提高，化妆品被越来越多的人接受、购买和使用，随着草本文化绿色环保返璞归真理念的深入人心，绿色天然将成为统治美容界的新时尚。

雅霜独特的品牌基础及老字号国货牌子，有一定的受众基础，由此我通过对市场环境分析和营销策略分析，进行市场细分化，提出不同的沟通策略和创意策略，着重塑造品牌，将其品牌推广出去，并为其今后发展提出了新的目标和方向。