BOBY DIY—手工娃娃店策划案开题报告

1. 研究目的与意义

手工礼品制作是一个具有潜力的市场，喜欢diy是以年轻人为主的人群，制作物品的过程充满乐趣，独一无二礼物更可以代表送礼人的心意，温暖的手工制品让生活更有情趣，制作过程充满了巨大的想象空间。

基于boby diy手工小店尚处于起步期，本课题旨在扩大其品牌知名度，扩大影响力，使小店产品被更多的人知晓。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于diy的特点：王欣从diy的独一无二，可以发挥作者的无限创意的角度分析各种diy物件的优势。

②关于创意小店的优势：张璟认为，diy市场的消费者是冲着情趣来的，这一类的生意在市场上还算比较新奇，并且投入也不算多，是值得一些投资者考虑的。

③关于布艺手工制品长处：浙江理工大学服装学院的周丽丽和朱小行认为，传统布艺玩偶是人们对美好生活的向往，如今的布艺玩偶在民俗性的基础上增加了现代装饰性，凸显了时尚化，工艺精巧，品类繁多，形、色、情、意融为一体，是思维方式和娱乐规则的创新。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场分析；

二、boby diy现状及存在问题；

4. 研究创新点

由于工业化生产日趋完善，但却千篇一律，人们越来越不能满足于这种物质需求，更加钟爱更有心意且独一无二的手工制品，DIY体现现在人们对生活的热爱，并且分享生活，低碳环保，题目较为新颖。

并且DIY手工娃娃的主题并成熟，属于新兴产业，因此我通过对市场环境分析和营销策略分析，提出不同的沟通策略和创意策略，可以让BOBY DIY被更多的人知晓，将其品牌推广出去，并为其今后发展提出了新的目标和方向。