穿越虚幻，嬉游传奇——常州环球动漫嬉戏谷推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

随着现代生活水平的提高，旅游已经成了人们节假日放松心情缓解压力的好方法。嬉戏谷，集合了东西方传统文化的动漫乐园，打破传统，突破创新与世纪品牌迪斯尼形成对比，体现了东西方的差异。此策划为了使嬉戏谷吸引更多的消费者，体验别样的东方特色，让常州这个非风景旅游城市成为游客游玩圣地。此策划的意义在于与西方乐园形成竞争，让更多的消费者能体验中国动漫、游戏的本土特色，领略中国乐园的独特魅力。

2. 国内外研究现状分析

[1]贾云峰对迪士尼：建立在童话上的百年旅游品牌进行了分析。[2]熊大寻对兖州城市旅游规划进行了案例分析。[3]大卫奥格威对怎样为旅游地制作优良广告提出了良好的建议，旅游广告应该树立一个令人难以忘怀的印象。[4] 李翔宇对中国主题乐园的开发现状提出了研究对策。[5]张永安教授从迪士尼主题乐园的成功研究我国主题乐园可持续发展主题形象。[6] 姜国芳对中美主题娱乐公园营销策略对比研究，认为主题公园要在中国健康发展，应该做到以市场需求为导向，完全市场化运作；要注重产品设计，利用中国丰富的历史和众多民族文化的优势，打造有中国特色的主题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、内容提要；

二、市场分析；

4. 研究创新点

嬉戏谷是2011年才推出的动漫乐园，与家乡其他景点相比比较新颖。嬉戏谷运用了许多现代科学技术，与闻名遐迩的迪士尼乐园又有很大不同。分析他们的不同，并且把家乡的人造景点推广出去，让更多消费者体验到其与众不同的东方理念。创新点在于运用不同的营销活动对其进行推广，组合传统媒介，运用新媒体技术。