微时代大学生品牌认知行为研究—以南京林业大学女大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义

现在以微博、微信等为代表的微传播凭借着超高人气，尤其是年轻人的推动，进入了微时代，微时代中大学生群体是最新诉求，品牌认知能直接影响消费者的当前购买行为，本题旨微时代下品牌如何在大学生中建立品牌形象，确立品牌知名度，提高品牌满意度，了解微时代对大学生的影响，了解大学生尤其是女大学生，在微时代达到下的品牌认知行为，微时代究竟给女大学生在行为上带来了哪些改变，分析女大学生的消费心理和行为。

本题具有一定的新意，具有比较强的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

①品牌认知对行为的影响：品牌认知变量是测量消费者是如何感知和评估品牌; 品牌关系变量是测量消费者和品牌之间的关系; 行为结果变量是测量消费者当前和未来的购买行为。

②关于微时代的发展现状：王丰斌所描述,面对环境变革,近两年又出现了一个新概念--微时代,借助微博得迅速普及,这个表述一出现便流行开来,还延伸伸出了一连串新的词汇:微电影,微生活,微信息等.显然,微时代最基本的着眼点是在呈现传播环境的深刻变化,那么,探讨品牌传播或市场营销在微时代环境中的特征就显得尤为重要。

③大学生品牌认知行为分析：通过定量研究，对数据进行描述性统计分析，探讨大学生网上购物的态度及其行为特征。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是品牌认知行为

二、微时代下大学生品牌认知行为的现状分析；

4. 研究创新点

微时代是现在很流行的一个词汇，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。

微时代下年轻人成了比较活跃的一部分，尤其是大学生。

女性大学生也是不容忽视的一部分，可是很多品牌针对女性大学生的调查分析比较少，而本文就是针对在微时代下女大学生的品牌认知行为的研究，所以角度比较新颖，本文以南京林业大学为例，更具有切入点。