从以理服人到以情动人——基于影视植入方式的城市形象广告研究开题报告

1. 研究目的与意义

现在中国电影，电视剧中的植入广告现象越来越显著，城市元素的电影植入是当前电影植入广告的最新形式。

通过在电影中植入，城市可以实现知名度的提升，能够有效塑造城市的品牌形象。

通过近几年较热门的宣传城市形象的电影如《非诚勿扰2》《搜索》《致青春》等切入主题。

2. 国内外研究现状分析

①关于影视植入式广告的概念：肖潇，余萌等简单分析了影视植入广告的概念以及产生的作用。

②关于中国电影史植入广告的产生与发展：90年代以来，冯小刚导演在《没完没了》中植入广告之后，中国电影的植入广告也开始没完没了，相关研究更相继开展。

学者陈平平、卢明浩、金若沙、刘小桃等分别从电影产业发展、传播效果和商业价值的角度对电影中的植入广告进行了研究。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是影视植入广告；

二、中国影视植入广告方式的产生与发展现状；

4. 研究创新点

从影视中植入式广告对城市形象发展的研究切入做深层探讨较为新颖，并且内容积极。

现阶段大部分都是对植入广告的反感和批判，影响了作品本身想要表达的主题价值，使大众比较反感植入广告。

而从积极的态度去看待，用审美的角度去欣赏，则是另一种结果，将不同的城市形象特点介绍给大众，为城市建设做出贡献。