2014年七度空间校园营销推广案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：本课题主要的研究内容是七度空间少女系列的校园营销。即通过市场调研和分析对七度空间少女系列考察并做深度推广。

研究目的和价值：针对目标消费群的实际需要，结合七度空间少女系列的品牌特色，宣传新产品，在消费者心中树立强有力的品牌形象，建立品牌忠诚度，扩大品牌市场占有份额。

理论和实践意义：根据2013年推出的新品特薄产品，以谁敢比我薄为主题宣传并组织活动方案。通过制作该产品策划书，对七度空间在校园内销售情况进行分析，不会使得企业大批量生产而造成供大于求的地步。其次就如何应对竞争对手的竞争提出合理解决方案，通过新产品本身特点提高其知名度，以增强少女们对其认同，提升品牌效应。

2. 国内外研究现状分析

①关于七度空间品牌的过去和现状：恒安在短短几年竟然创造了一个不会老去的品牌,细想一下,不管是少女还是ol,产品的定位决定了她的使用者永远都是年轻一族,于是七度空间成了一个爱用新鲜玩意儿跟少女亲密接触的成长伙伴。

她时刻新鲜,永远是个人卫生用品的潮流选择,不会老去。

②关于七度空间的特点和优势：本土品牌往往只得屈居于中低端市场，做跟随者或模仿者。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

目录

前言

4. 研究创新点

恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品。由于这个是女性的特殊消费品，所以把握女性消费心理就尤为重要。新推出的特薄产品还不被大众了解，需要

通过分析区别于其他品牌的独有特点，进行一系列活动让消费者充分了解，促使购买七度空间少女特薄产品。并让消费者通过口碑传播提高产品知名度，进而使得消费者产生品牌忠诚度，提高产品销量，提高七度空间的市场占有率。