雀巢咖啡品牌推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

当今社会几乎是独生子女的一代，高科技的发展让这代人之间的情感交流变得匮乏，本策划案针对雀巢咖啡这一品牌，以来杯雀巢咖啡!为创作基础，通过富有创意与感染力的广告方式与活动，来发掘渴望表达，渴望沟通的独生子女一代的心理诉求，通过享用雀巢咖啡，来创造轻松的氛围，让年轻人的心联系在一起。从而建立起雀巢品牌与消费者之间强烈的情感联系，增强消费者的品牌认同感。同时，雀巢全新的情感诉求也激发了年轻人对咖啡的渴求，提高了市场竞争力，这对雀巢咖啡的品牌推广有很大的意义。

2. 国内外研究现状分析

1.雀巢被美国【经融世界】杂志选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达115.49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。

2.关于关于雀巢咖啡的分析：成都聚阳文化传播有限公司 房地产事业部总经理夏海从多方面点出了雀巢的营销优势与劣势。

3.价值中国网责任编辑过兆樵在《百年历练打造瑞士雀巢国际品牌》点出了雀巢的发展史。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1. 通过市场分析研究如何增强消费者的对于雀巢品牌认同感与提高其品牌忠诚度。

2. 运用广告策略，通过独特的广告创意与表现手法，提出品牌的核心战略，激励年轻人要活出感性，敢于活出自我，勇于实现梦想。

4. 研究创新点

雀巢前期一直以优质食品、美好生活， 选品质、选雀巢的广告形态出现，针对的目标消费群主要是白领阶层，而忽视了广大的高中生和大学生。本策划案将目标消费群锁定在了18-25岁的独生子女一代，缺少沟通这是新一代年轻人主要的特征，研究这类消费群体具有比较现实性的意义。选择这一消费群体作为主要的营销策划目标，可以让品牌形象年轻化、人性化，致使品牌在提高原有的消费者忠诚度的同时也开拓了新的消费市场。