1. 研究目的与意义
随着社会经济的快速发展，人们的生活水平越来越高，生活质量明显提高，很多人对奢侈品的欲望越来越浓，大多奢侈品的源自都出自国外一些发达国家，国人对本土的高质量商品处于藐视甚至无视状态。苏丝丝巾，堪称中国的爱马仕，产品传达着中国的传统文化，拥有着高质量的品质。本课题旨在向人们宣传苏丝丝巾所包含的中国的传统文化的理念，让人们不仅感受着苏丝丝巾的温暖，同时感受着中国传统文化与现代文化的爱的信念。
2. 国内外研究现状分析
关于苏丝丝巾的市场定位：爱马仕以低调的奢华为它的品牌进行宣传，同时以在营销中经常以一种等待的形式进行紧急互动式营销，突出了产品的重要性，吸引着很多的消费者，同样苏丝丝巾，其丝巾图案包含着中国的传统文化，产品地位不仅可以定位于对中国历史比较感兴趣的国人，同样可以定位于世界对历史比较感兴趣的人们，以爱感动世界。关于消费者特质的分析：丝巾的目标消费人群一般定位在女性，而以奢侈品为主的丝巾一般的定位为高品位高收入的女性消费者，一般这类消费人群的性格都是各持主见，所以她们的要求经常是独一无二的，很多国外的奢侈品牌经常采用分类的方式去吸引消费者对产品的好奇心，同时紧张的运营过程来使消费者注意产品的抢手特性。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、对奢侈品行业的简单宏观分析并将苏丝丝巾与高档品牌进行联系分析；
二、对目标消费人群进行分析；
4. 研究创新点
不同于爱马仕低调的奢华，苏丝丝巾不仅仅要做奢华的工艺品，更要做到爱体验，忙碌在工作中，用坚强伪装自己的所谓的有品位高收入的女性，其实也是需要平凡的温暖的，家人的爱，朋友的爱甚至是陌生人无意的关怀，可能也会给这些处于职场忙碌的白领们一丝温暖，苏丝丝巾作为一个桥梁，给她们爱的信念，更给她们拼搏的勇气。同时，我们可以以图案的分类的效果，传承着中国的传统文化，让她们同时还感受着国的爱，家的爱。策划案可以以现实中的平面为背景，突出主题，做出一组平面宣传广告。可以以生活中的场景为动向，做出一组突出主题的视频广告。
